O press release ainda é a porta de entrada mais comum entre uma marca e a imprensa. Mas a maioria vai direto para a lixeira — não por falta de notícia, e sim por excesso de propaganda. Veja como escrever um press release que o jornalista realmente abre.
O que é (e o que não é) um press release
Release é um texto que oferece uma informação de interesse jornalístico — não um anúncio. Se ele só elogia a empresa, não é notícia: é folder. O jornalista quer fato novo, dado, contexto e relevância para o público dele.
A estrutura que funciona
- Título direto: diga a notícia em uma linha, sem adjetivos.
- Lead (1º parágrafo): responda o quê, quem, quando, onde e por que logo de cara.
- Corpo: aprofunde com dados, contexto e uma citação real do porta-voz.
- Sobre a empresa: um parágrafo curto no fim.
- Contato: nome, telefone e e-mail de quem responde à imprensa.
Erros que matam o release
Excesso de adjetivos, título vago, “a maior e melhor do mercado” sem prova e disparo para todo mundo sem segmentar. Um release relevante para o veículo certo vale mais que cem envios genéricos.
O release é só o começo
Um bom texto não substitui relacionamento com a imprensa. Ele abre a conversa; quem mantém é o trabalho contínuo de pauta. Quer ajuda com isso? Fale comigo.
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